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科普潮牌Supreme街头文化的发展

2019-06-10 14:38:31 街头地下文化170℃

  Supreme这个纯正美国街牌的创始人James Jebbia居然来自英国,这可能让很多人大跌眼镜

  James出生于英格兰的Sussex,身为英美混血的他母亲是英国人,父亲是在空军服过役的美国人。对于时尚,他从小就非常敏感并兴趣浓厚,喜欢没事翻看i-D这样的杂志,周末乘车去伦敦逛街。十岁时父母离婚并未给他的生活造成太多负面影响,反而由于父亲在美国的缘故,他将纽约作为他的梦想栖居地。

  1983年,在James前往美国拜访父亲后,他决定留下来,虽然并不明确自己要做什么,却也只是想做些和服装有关的工作。起初James在Soho区的Parachute服装店打工,而后又在Wooster街开了一个二手摊位,终于他走出了突破性的一步,在Spring街上开了间颇具实验性的买手店Union,主要卖一些英国品牌和街牌Stussy。这次试水倒也直接促成了James和Shawn Stussy本人的合作,一家开在Prince街上,由Shawn Stussy命名的Boutique店。好景不长,Shawn Stussy在赚得盆满钵满后萌生退意,James无奈退出,并决定自己再开一家店,这就是日后声名大噪的Supreme。

  对于最初Supreme店的定位,James还是费了一番脑筋。虽然他自己不滑板,但他身边最不缺的就是滑手朋友,而他本人也非常喜欢板面所传递的设计感,于是他将Supreme定位为滑板店,店址选在Lafayetta街上。选址的原因很简单,一来这条街很适合滑板,二来周围还没有家像样的滑板店,James希望这家店在未来可以成为纽约街头文化的标志,成为连接滑板,时尚,音乐,亚文化的一个纽带。

  成立之初的Supreme确实像创始人James所希望的一样,是个受欢迎的滑板店。当时Supreme的里屋是一个极其隐秘的据点,50多个滑板少年总能在那展开属于他们的社交圈子。这群叛逆的孩子是Supreme的团队,店员和顾客,James也总会抓住机会去了解这个群体到底有着怎样的行为模式,喜好及趋势。可以说,在他的心中住着一个滑板的孩子,他永远在考虑Supreme怎样能更好地让这个孩子呈现出他的lifestyle。

  Supreme发展到现在得成就一定让James意想不到,但品牌吸引人的地方肯定也不止以下几点:

  做好品牌的真谛永远离不开好的质量,将产品的质量做到最好是Supreme不变的目标。裤子由宽变窄,颜色由简变繁的表象下保持了美式实用主义和功能性,斜纹布裤遵循的是军用级别标准, Tee都是普通Tee的两倍厚,近几年大热的5-panels帽用料考究材质多样化,都充分迎合了男性消费群体对于时尚质量的需求

  摄影师Ari Marcopolous 认为Supreme这个名字是品牌最大的资产,至高无上的气场一览无余,透露出想做亚文化统治者的野心。的确,从纽约式美学到美式风格,Supreme的发展受时代烙印颇深。 从创立之初,Larr1y Clark拍摄<KIDS>,到grunge文化的兴起,再到东岸Hip-Hop文化的盛行,年轻反叛的文化都能被Supreme包容,而Supreme也总是会回到90年代的亚文化元素中寻找灵感。尤其是成立之初,Supreme的顾客群定位为纽约滑手,一群总是有着挑剔好品味的客人,他们在外人看来可能微不足道,却是将high fashion和街头品牌混搭的先锋,这也激励着Supreme不断磨练洞察力并时刻保持领先的地位。

  Supreme将曾经的小众文化做到了纯粹,并成功吸引了主流群体的目光。 虽然Supreme不指望每个消费产品的人都能了解他们真正热爱的街头文化,但至少可以让顾客体会并认同Supreme对这种文化的执着和深入。

  Supreme的纽约店在初期有些听起来很不可思议的潜规则,所有产品只能看不能摸,店员的服务态度也是爱搭不理,事实上这样的服务并没有影响到产品的销售,反而为Supreme笼罩上了一层神秘光环。和Bape相似的是,Supreme每件单品数量均有限,所以每逢新品发售,店前必排长龙,如果你是店员的朋友或熟客,则有机会询问那些已下架,却隐藏在仓库内的心仪单品。

  Supreme受很多艺术家影响,和多个品牌,艺术家,歌手,模特也都有过合作,不断扩充着品牌定义,给消费者带来新鲜态度。强烈的色彩冲击为人眼前为之一亮,商品的从种类层面也是多得不可想象,只要你能想到的东西Supreme都能给你做出来,这是其他品牌所没有得。

  创始人James从不觉得媒体可以准确的诠释Supreme的定位,因此他并不热衷于接受各类采访,这也是在众多关于街头服饰品牌的书中我们很少见到Supreme的原因。 他觉得时尚产业对于滑板文化的消费是速食性的,这对于任何一个根植于这种文化并为之狂热的人来说都难以接受。他讨厌媒体的误解和喋喋不休,害怕品牌故事被扭曲,被误解,所以他懒得和记者共享不投机的晚餐,更不愿意举办那些虚情假意的派对。这不是因为傲慢,而是出于对品牌形象的谨小慎微。Supreme的拥簇只能时刻关注官网和一系列推广街头文化的博客来了解Supreme的最新动态,以免错过限量版产品。

  James对他不了解的事物也缺乏兴趣,如面向大众市场的批量化生产,成立女装副线等。 他钦佩的是那些能保持自己品牌初衷并发展的很好的品牌,如A.P.C, Isabel Marant,Antihero Skateboards等,觉得这些才是Supreme应该看齐的对象。最值得一提的是,James并不在意哪些名人又穿了Supreme的衣服,同时也对跟风名人,如Kanye West,Odd Future里Tyler, the Creator等人穿衣打扮的风气感到无奈。他拒绝了很多名人的合作邀请,也从不给名人发放免费产品。

  Supreme在不同国家,不同地区的经营策略并无不同。创始人James觉得街头文化的滋生和普及是一个全球化的趋势,每个国家的年轻人都在创造他们的地下文化并通过网络交流和传播。 Supreme实体店的选址非常谨慎,除了纽约店目前还有8家实体店铺,分别设在洛杉矶,伦敦,东京,名古屋,大阪,福冈,尤其是东京,竟然聚集着3家店。曾经James对Supreme在日本的火爆很惊讶,但通过慢慢了解,他发现街头文化在日本的萌芽由来已久,很多本土品牌已经颇具规模,对街头品牌服饰的消费也已相当成熟,这些都为Supreme大举进军日本市场提供了信心支撑。

  Supreme自身的低调和其追捧者在网络上的热络形成鲜明对比。打开图片社交软件,在标签出输入Supreme,你会发现成千上万和Supreme有关的照片或图片,有晒产品的,分享搭配心得的,还有各种自发以Supreme主题PS图片的;在各种论坛上,求购和讨论单品的各种帖子层出不穷,这一切都造就了Supreme在街头品牌中的崇高地位。想要在潮流届入门,你需要知道Supreme;想要进阶,那么理所当然的,你要拥有件Supreme单品。

  以后看到一个视屏介绍Supreme的发展情况,视屏说的很客观也真实,中国至今没有Supreme的实体店铺,想购买的话大部分是从网上转手来的,这也使得中国消费者购买路径显得麻烦了。创始人对于开店的宗旨是一直是将店铺开在街头文化很浓郁的地方,这也是中国没有Supreme店铺的原因,希望中国的街头文化也能快速发展起来,让Supreme爱好者们更加便利的进行接触!

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